(評論)港片傳統與非傳統市場 [復制鏈接]

(明報) 07月 28日 星期五 05:05AM
【明報專訊】香港電影有兩種市場，一是所謂傳統市場，另一種是歐美及其他。傳統市場包括了大陸、台灣、星馬以及一些海外華人地區。叫傳統市場，因為在港片好景時，這些傳統市場對港片長期有需求，而且不用看了片才買，願意買片花。正因如此，這些市場的買家多半只憑過去的票房成績，以卡士和片種來出價，他們之所以保守，是因為沒看片便要出價。
任何未有成功過的片種和沒有票房保證的卡士，他們都會壓價，甚至沒興趣，寧願錯過爆冷的機會，也不願冒險。電影創作人或會痛恨他們的做法，認為他們沒讓電影有創新的機會，其實是雙方立場不同。
台灣曾是港片最大的買家，大到一個可以由他們決定卡士和場面的地步。
本地電影公司需要傳統市場穩定的收入來源，減輕投資的壓力，結果是喪失了部分的主導權，甚至要為某個主要市場的喜好而創作，失去了港片的本地風格。
明星制度有傳統市場是十分穩固的，如今天要在大陸上畫，電影不能沒有受內地觀眾歡迎的港星。
非傳統市場除了幾個在國際影展中拿過獎的明星外，根本不在於港片有那些明星。但這些市場對港片的需求不穩定，戲要看過才買，不是不會買片花，但買片合約上會附有保障的條款。非傳統市場的收入，有就有，無就無。
不過，近年嘗試在非傳統市場尋求出路的例子也不少，因為傳統市場一再收縮，明星號召力低但片酬不減，傳統市場開始變了非傳統。
郭繾澂