球衣廣告的故事：皇馬AC米蘭最不受歡迎 巴塞最感人 (2007-12-27 - 07:17:09)
在職業足球日益商業化的今天，球員的胸前、背後乃至球場邊的擋板、教練席的遮陽板無不被廣告大舉入侵。商家希望自己的商標通過電視鏡頭傳遍世界各地，球會則希望依靠這些廣告賺取贊助。而在這些球衣廣告的背後，更隱藏著許多為人樂道的故事。
最不受歡迎:AC米蘭
喜愛紅黑軍團的球迷對于Bwin這個詞都不會陌生，這家奧地利的博彩公司近年來成功地把自己的公司縮寫名稱印在了AC米蘭隊球衣的胸前。AC米蘭球會從 Bwin手中獲得豐厚的贊助費，Bwin則隨著AC米蘭登上歐洲冠軍聯賽、歐洲超級杯乃至世俱杯的冠軍領獎台，看上去真是一筆雙贏的買賣。不過AC米蘭的這個胸前廣告，卻讓他們經常成為不受歡迎的對象。
作為一家網絡博彩公司，Bwin由于涉及到賭博行業，在多個國家或國家的部分地區都受到限制。例如AC米蘭球會此前在歐洲冠軍聯賽客場與拜仁慕尼黑隊的比賽時就遇到過這種麻煩，因為贊助商Bwin的標志被德國的巴伐利亞州禁止在公共場合出現，所以AC米蘭隊要穿著印有贊助商廣告的球衣在該州進行比賽就屬違法行為。慕尼黑市政府為此提前照會米蘭球會，絕對禁止其贊助商的標志在領地暴露。米蘭球會拒絕了這個要求，結果慕尼黑市政府申請了法院裁決，警告客隊的違法行為並對米蘭球會處以了10萬歐元的罰款。
與AC米蘭球會享受同一待遇的還有另一家來自西班牙的豪門球會皇家馬德里，同樣由Bwin作為胸前廣告贊助商的皇馬在本賽季歐冠聯賽客場輸給德甲的不來梅隊後，也收到了來自當地政府的罰款通知。因為皇馬開發的球衣、紀念章等產品上都會帶有贊助商的標記，未成年人購買之後會根據上面的網址上網瀏覽，由此大大地增加了在網上下注賭球的可能。
最有藝術感：多蒙特
上述球會因為受到法律限制不得不將自己的胸前廣告改來改去，而德甲的多蒙特球會卻因為贊助商本身的原因，得以讓自己的球衣得到充分發揮的空間。
賽季初，RAG工業集團以每年1200萬歐元的高昂價格簽下了多蒙特隊球衣的胸前廣告贊助權，但由于RAG集團即將更改公司名稱和標識，因此該集團決定，在確定新名字之前讓多蒙特的胸前廣告暫時空缺。於是，一幅由當地藝術家設計的由黃色豎條和足球組成的驚嘆號圖案成為了多蒙特球衣上的新圖案，這件新球衣還被譽為了“是一個精美的藝術品”。精明的多蒙特球會還利用這段時間大做善事，在迎戰漢堡隊的比賽中，他們就臨時把胸前圖案換為“救助貧困兒童”的標語。
最另類：圖盧茲
由于法國的博彩業被國家壟斷，禁止任何境外博彩企業做廣告，這讓外國博彩公司試圖在贊助法甲球隊時也是四處碰壁。新賽季開始前，一些心存僥幸的球會還是和博彩公司簽下了贊助合同，但法國足協在9月底明確重申，禁止球隊為博彩企業進行宣傳。摩納哥、勒芒等球會只能遵從足協規定，移去了
胸前的Bwin標識。
另外一支由888.com贊助的球隊圖盧茲卻不願乖乖就範，他們在同馬賽隊的比賽中，別出心裁地將原來胸前的888.com改為？？？．com，並且還在廣告下面印上了“檢查通過”的字樣，以此來巧妙地表達自己的不滿。
最感人：巴塞隆拿
多蒙特球會做善事的行為只是無心之舉，而西甲豪門巴塞隆拿球會卻為了對聯合國兒童慈善事業的支持，打破了保持107年球衣無廣告的傳統，讓日趨商業化的世界足壇展現出了感人的一幕。
沒有胸前廣告一直是巴塞隆拿球迷引以為豪的地方，巴塞球迷認為無論球隊怎麼缺錢，也不需要依靠出售胸前廣告維持生計。因為加泰朗拿度亞人的獨立性格和自尊心是不容侵犯的，純潔的球衣是他們的精神寄托。但作為享有世界級聲譽的著名球會，巴塞隆拿球衣前的空白仍然讓不少實力雄厚的大型公司趨之若鶩。博彩公司Betwin、日本日立公司、卡塔爾航空公司都與巴塞隆拿球會進行過深入談判，卡塔爾人甚至提出了為期五年，總金額達到1.25億歐元的巨額合同。
出乎所有人意料的是，巴塞隆拿最終選擇了與聯合國兒童基金會簽署贊助協議。新賽季，巴塞球衣的胸前廣告位置上印有 UNICEF（聯合國兒童基金會）的字樣與會徽標志，用來表示對聯合國兒童慈善事業的支持，旨在喚起全世界更多的人去關心身處飢餓和貧窮之中的兒童。這個胸前廣告的簽訂不但沒有讓巴塞隆拿球會得到一分錢收益，相反，球會還將每年向聯合國兒童基金會捐獻約為200萬歐元的善款。
皇家馬德里與巴塞隆拿在西甲賽場上的激烈爭奪不分高下，但在處理胸前廣告的方式上巴塞隆拿球會卻明顯高出一籌。據總部設在德國科隆的著名體育市場調研公司 SportMarkt分析，皇馬僅僅以1500萬歐元的價格將胸前廣告賣給了Bwin，而且還為皇馬開拓其他商業領域設置了種種的障礙，是一樁很不劃算的買賣，甚至不如像巴塞那樣，把胸前廣告的位置留給公益事業。
有冇人見過多蒙特個驚嘆號圖案
